เหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัท่ามกลางตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจที่ผันผวนและไม่แน่นอนในปี 2566 นักการตลาดกำลังมุ่งเน้นไปที่การลงทุนที่สามารถช่วยให้องค์กรของตนสามารถฟื้นตัวได้เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากแพลตฟอร์มใหม่เข้ามาขัดขวางรูปแบบการตลาดดิจิทัลที่มีอยู่และความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลง ทำให้ต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความภักดีของลูกค้าและสร้างสรรค์โอกาสใหม่ ๆ ในการเติบโต รายงาน “2023 Global Marketing Trends”
จึงนำเสนอแรงบันดาลใจและแรงจูงใจเพื่อช่วยสร้างผลกระทบที่มาก สร้างสรรค์ และยั่งยืน
นักการตลาด ผู้นำธุรกิจ และ ผู้บริหาร C-suite สามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากรายงานได้ในขณะที่พวกเขาตั้งเป้าหมายว่าปี 2023 จะเป็นเช่นไรสำหรับธุรกิจ รายงานสรุปโซลูชันที่รวบรวมโดยตรงจากผู้นำและซีเอ็มโอเหมือนกันที่ได้นำความคิด การคาดการณ์
และแนวทางของพวกเขามาช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ให้ก้าวไปข้างหน้าในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาประเด็นที่สำคัญแบรนด์ต่าง ๆ ตอบสนองต่อความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจด้วยการลงทุน: แบรนด์ที่สำรวจยังคงเน้นย้ำความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจและอัตราเงินเฟ้อเป็นข้อกังวลอันดับต้น ๆ เช่นเดียวกับในปี 2566 แต่แทนที่จะป้องกันความเสี่ยงและลดค่าใช้จ่าย แบรนด์ต่าง ๆ พร้อมที่จะรับมือกับความไม่แน่นอนและความไม่แน่นอนนี้ด้วยกรอบความคิดในการลงทุน ที่เพิ่มพูนศักยภาพและขีดความสามารถของ
องค์กรให้พร้อมรับกับภาวะเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
ความคิดสร้างสรรค์เป็นพลังขับเคลื่อนการเติบโต: ตามที่ระบุไว้ในการศึกษา ” การเปลี่ยนแปลงธุรกิจเชิงสร้างสรรค์ ” ในปี 2022 ซึ่งพัฒนาขึ้นโดยความร่วมมือกับDeloitte Digital และ Cannes LIONS มีช่องว่างด้านความคิดสร้างสรรค์เพิ่มขึ้นเนื่องจากความเป็นผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ลดลงใน C-suite และทักษะความคิดสร้างสรรค์ที่ลดลงในหมู่ CMO และความสามารถทางการตลาดของพวกเขา ปี 2023
อาจเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์แต่ละแบรนด์ที่จะก้าวขึ้นเหนือคู่แข่งด้วยการทำให้มีพื้นที่มากขึ้นสำหรับความคิดสร้างสรรค์ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่มีการเติบโตสูง (หมายถึงแบรนด์ที่มีรายได้ต่อปีเพิ่มขึ้น 10% ขึ้นไป) มีแนวโน้มที่จะมีความคิดและกระบวนการที่เอื้อต่อความคิดสร้างสรรค์มากกว่าแบรนด์อื่นๆ ที่มีการเติบโตเชิงลบ”ปี 2023 ถูกกำหนดให้เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลง
ส่งผลให้เกิดทั้งอุปสรรคและโอกาสที่ธุรกิจสามารถใช้เพื่อระบุกลไกใหม่สำหรับการเติบโต เมื่อพิจารณาจากแรงกดดันทางเศรษฐกิจในปัจจุบัน CMO จะถูกขอให้ทำมากขึ้นโดยใช้น้อยลง ความท้าทายคือการคงอยู่อย่างเต็มที่ บนเส้นทางสู่การเพิ่มประสิทธิภาพและผลลัพธ์ รายงาน ‘2023 Global Marketing Trends’ ของ Deloitte นำเสนอแนวทางที่ครอบคลุมเพื่อช่วยวางตำแหน่งธุรกิจเพื่อความสำเร็จในปีแห่งการเปลี่ยนแปลงนี้และปีต่อ ๆ ไป โดยได้รับข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์จากผู้นำธุรกิจและนักการตลาดเหมือนกัน”
credit : ยูฟ่าสล็อต
